El poder de la cultura

El creador de algunas de las campa?as publicitarias más icónicas del sigloÂárevela cuál es el secreto para llegar a las masas: la conexión cultural
Todos somos vendedores, de una forma u otra. El empleado que presenta un proyecto, el emprendedor que busca inversores, el activista que intenta sumar al público a su causa o el influencer que nos dice cómo vestir o por qué consumir un producto determinado.
Marcus Collins revela el proceso creativo detrás de las campa?as que ha dirigido para Beyoncé y Jay-Z, Nike, Apple o McDonald's, y demuestra que el compromiso cultural es la fuerza más poderosa para influir en el comportamiento humano. Pone en palabras los mecanismos detrás de esa intuición capaz de transformar un producto o una idea en un fenómeno cultural. Y más allá de la teor¡a, comparte herramientas prácticas para conectar con el público, inspirarlo y apelar a los valores que realmente lo mueven.
«Este libro es la nueva biblia para cualquiera interesado en aprender a influir en el comportamiento a través de la cultura. Lleno de ejemplos brillantes e historias fascinantes.»ÂáLorraine Twohill CMO, GoogleÂá
«Te aviso: te vas a pasar la noche entera atrapado leyéndolo.»ÂáScott Galloway