HARVARD DEUSTO MANAGEMENT & INNOVATION Nº 17

LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS En el dossier central de este número se reflexiona desde distintas vertientes sobre las características, modos de comunicar y recursos a optimizar para realizar una eficaz política de lanzamiento de productos, teniendo en cuenta una premisa fundamental: que la disrupción que suponen los continuos avances tecnológicos también ha impactado de modo relevante en este campo. Todo ello poniendo de relieve el destacado y creciente papel que el análisis de grandes cantidades de datos tiene en los distintos ámbitos de la gestión empresarial, algo que, a su vez, tiene una aplicación inmediata en la creación y diseño de nuevos productos. Además, como en cada número, les presentamos un caso de éxito empresarial que puede servir de pauta y ejemplo en el desarrollo y aplicación de buenas prácticas en la gestión: la creación de un imperio de café en Jamaica por parte del hijo del mítico Bob Marley. Y, finalmente, en la sección "Ideas para actuar", se recogen diferentes consejos para dar respuestas adecuadas en entornos complejos. Desde el equipo de Harvard Deusto aprovechamos este espacio para desearles un feliz verano y para emplazarles para reencontrarnos en septiembre.