Direccion de marketing

Direccion de marketing es del autor Lambin y trata de

Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing  estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con  una perspectiva global en toda la obra.
 
 
 
 Algunas caracteristicas distintivas son:
 
 *Análisis de las bases ideológicas del marketing
 
 *El concepto de orientación al mercado
 
 *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B)
 
 *Examina los diferentes roles del consumidor
 
 *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing)
 
 *Incorporación de casos latinoamericanos.