La Cultura del Diseño

La Cultura del Diseño es del autor Julier, Guy y trata de

Hasta ahora, el estudio y la reflexión en torno al diseño se ha elaborado desde disciplinas tradicionales como la Historia del Diseño -típicamente centrada en el estudio de objetos, creadores y estilos-, o desde disciplinas más jóvenes, como la Cultura Material -que ha virado el enfoque hacia el uso, los consumidores y los significados de  los objetos-, o la Cultura Visual -que ha cuestionado y ampliado el campo de investigación tradicionalmente asociado a la Historia del Arte-. Pero ninguna de estas aproximaciones parece brindar al diseño el papel preponderante que juega en nuestra sociedad ni considera que el cruce de disciplinas sea fundamental para abordar el estudio del diseño.

 Frente a ellas, Guy Julier reivindica y establece la Cultura del Diseño como una disciplina propia que se centra en el estudio de las relaciones entre los objetos de diseño, los diseñadores, la producción (incluyendo el márketing, la publicidad y la comercialización) y, finalmente, el consumo. Un planteamiento transdisciplinario que no sólo pretende elevar el diseño a objeto de estudio en sí mismo, sino que pretende reflexionar en torno a él de manera poliédrica y compleja, de acuerdo con el papel que juega en nuestra sociedad.

 Organizado en diez capítulos, el libro explica la acuñación de la Cultura del Diseño como objeto de estudio para, a continuación, introducir las claves de los diferentes subcampos que se vinculan a esta nueva disciplina: el proceso de producción, la profesión de diseñador, el consumo de diseño y, por supuesto, el producto diseñado.  Este último aspecto se desarrolla a lo largo de los cinco capítulos finales, donde se incide, además de sobre los bienes de consumo, sobre  otros tipos de productos de diseño que van más allá de lo material: el branding de lugares ùcon el ejemplo paradigmático de Barcelona como caso prácticoù, el branding del ocio, los dispositivos electrónicos y el ciberespacio, y, finalmente, la comunicación.

 Con un enfoque riguroso y divulgativo, repleto de ejemplos y casos prácticos que van desde los clásicos del diseño, el aspirador doméstico y el souvenir hasta llegar al iPod y el branding de lugares, Julier legitima académica y culturalmente una disciplina que ya se ha ganado la mayoría de edad.

  

Indice de contenidos:


 Prólogo a la segunda edición

 1. Introducción a la cultura del diseño
 La cultura del diseño como objeto de estudio
 Más allá de la Cultura Visual: la Cultura del Diseño como disciplina académica
 Modelos para el estudio de la cultura del diseño
 ¿Cultura del diseño más allá de la disciplina?


 2. La producción del diseño
 Las consultoría de diseño alcanza su "masa crítica": panorama estadístico de la cuestión
 El establecimiento de la consultoría de diseño
 El boom de la consultoría de diseño en los años ochenta
 La consultoría de diseño neofordista
 La consultoría de diseño posfordista: los años noventa
 Hacia un ethos de la marca
 Diseño simultáneo
 La "nueva economía"
 Conclusión


 3. Los diseñadores y el discurso del diseño
 Definiciones de "diseño"
 El debate sobre la profesionalización
 Profesionalización y diferenciación
 La historicidad y el movimiento moderno en el discurso del diseño 
 Segunda modernidad contra gestión del diseño
 Conclusión


 4. El consumo del diseño
 La cultura del consumo
 Diseño y cultura del consumo
 ¿Consumidores pasivos o soberanos?
 Desalienación y diseño
 La ilusión estética
 Sistemas de provisión
 Los circuitos de la cultura
 Los diseñadores y el circuito de la cultura
 Escribir sobre cosas
 Consumo y práctica
 Conclusión


 5. Alto diseño
 Objetos anómalos
 Alto diseño
 "Clásicos del diseño"
 La difusión de la producción
 El consumo del alto diseño posmoderno: Veblen y Bourdieu
 Historicidad
 Diseñadores modernos/consumidores modernos
 Diseñadores, riesgo y reflexividad
 Conclusión


 6. Bienes de consumo
 Imágenes
 Superficies
 Doing the Dyson
 Semántica del producto
 Paneles de inspiración (mood boards)
 Estilo de vida y etnografía del diseño
 De vuelta al taller
 Semántica del producto y fabricación flexible
 Diseñar productos globales
 El diseñ