Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes

Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes est de l'auteur Salmon, Christian et essaye

La obra clásica que popularizó el concepto de «storytelling» y que nos  alertó de cómo la narrativa fue poco a poco sustituyendo a la verdad en todos los ámbitos de la comunicación, desde la política hasta la publicidad. Desde sus orígenes, la humanidad ha cultivado el arte de contar historias, una actividad que está en la base de toda relación social. Pero, en las últimas décadas, la industria de la comunicación y el sistema capitalista se han apoderado de ese arte, primero en Estados Unidos y luego en Europa, bajo la denominación de «storytelling». Tras  la mayoría de las campañas publicitarias, pero también de buena parte  de las electorales, se esconde esta sofisticada técnica de comunicación, control y poder con la que los estrategas del storytelling moldean las necesidades de los consumidores. Campañas de marketing que se apoyan más en las emociones que en las propiedades de los productos que venden, soldados que se ejercitan con  videojuegos concebidos en Hollywood, asesores de comunicación que transforman los acontecimientos políticos en un relato Del increíble asalto a la imaginación de los humanos que estamos viviendo habla Christian Salmon en este libro, en el que pone al descubierto por primera vez el uso moderno de la narración como arma de manipulación masiva.