Comunicación estratégica
Argenti, Paul A.

Sinopsi Comunicación estratégica

Describe los cambios que ha sufrido el sector empresarial en el último siglo y las implicaciones de los mismos en la comunicación corporativa. La desconfianza en los mercados, la máxima transparencia y las demandas, cada vez más exigentes, de la ciudadanía, han obligado a las empresas a cambiar su rol en la sociedad y poner en el centro de su actividad a aquellos que determinan su supervivencia a largo plazo, se trata de sus principales grupos de interés. El autor hace hincapié, a lo largo de toda la obra, en la importancia de establecer una comunicación sólida y consistente que permita alinear lo que se hace con lo que se dice. Los lectores conocerán cada uno de los pasos necesarios para implementar un enfoque estratégico y avanzado de la comunicación corporativa («Sistema de Comunicación Integrado», en palabras del autor) que permita a las organizaciones ir un paso por delante, diferenciándose de sus principales competidores.
EAN
9788483569375
Editorial
LID
Any d'edició
2014
Pàgines
591
Enquadernació
Tapa blanda o Bolsillo
Idioma
Castellano
Col·lecció
Biblioteca corporate excellence
Alt
300
Ample
200
Descatalogado
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