Sinopsi Die Effektivität von Unboxing-Videos
.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos ndash; definiert als ouml;ffentlich verfuuml;gbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus ruuml;cken ndash; als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklauml;rt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen fuuml;r die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.
EAN
9783658490706
Editorial
Any d'edició
2025
Col·lecció
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
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