Sinopsi La formación de un signo
En esta obra se estudian las estrategias lingü¡stico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compa?¡a de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario espa?ol desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campa?as publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.
EAN
9788417140861
Editorial
Any d'edició
2019
Idioma
Castellano
Col·lecció
Biblioteconomía y Administración Cultural
Alt
240
Ample
170