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Sinopsi La publicidad comportamental online
La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.
EAN
9788497889988
Editorial
Any d'edició
2012
Pàgines
98
Enquadernació
Tapa blanda o Bolsillo
Idioma
Castellano
Col·lecció
TIC CERO
Alt
175
Ample
120
11.00 €
- 5 % DTO
10.45 €