Marketing de aplicaciones Android

¡Vender aplicaciones Android es la gallina de los huevos de oro! En la actualidad, hay más de 300.000 aplicaciones disponibles, así que con publicar la suya no será suficiente. Debe comercializarla de un modo eficaz. ¿No tiene nociones de marketing? ¡No se preocupe! Este libro le ofrece toda la información que necesita. El prestigioso consultor de marketing para aplicaciones, Jeffrey Hughes, le resolverá todas sus dudas para crear un plan de marketing de éxito, crear aplicaciones competitivas, escoger su mensaje comercial, crear expectación y conectar con el público que comprará su aplicación.Agradecimientos Sobre el autor Introducción Parte I. El mensaje comercial Parte II. Difusión del mensaje Parte III. Fijar el precio de la aplicación Android Parte IV. Aplicación del plan de marketing/Lanzamiento de la aplicación Conclusión PARTE I. EL MENSAJE COMERCIAL Capítulo 1. Estrategia comercial de la aplicación Android: ¿Exito al instante o ganancias sostenidas? Ya lo he visto antes Grandes ganancias Ganancias constantes Aplicaciones sin ganancias Beneficios/Inconvenientes de las estrategias de éxito instantáneo y ganancias sostenidas Resumen Capítulo 2. Componentes del éxito de una aplicación Crear algo único Ofrecer nuevas funciones Vincular la aplicación a tendencias y noticias Vincular la aplicación a las vacaciones Vincular la aplicación como parte de una solución más amplia Aplicaciones creadas desde otras plataformas Resumen Capítulo 3. Identificar el valor añadido de la aplicación Las cuatro preguntas ¿Quiénes son sus competidores? Identificar a la competencia Aprender de la competencia ¿Cuáles son las características principales de su aplicación Android? ¿Cuáles son los beneficios de su aplicación Android? ¿Qué es lo que distingue a su aplicación? Resumen Capítulo 4. Identificar al público objetivo Refinar la audiencia Segmentación del mercado Seleccionar su segmento de mercado Dirigirse a su mercado Resumen Capítulo 5. Crear el mensaje global de la aplicación Elegir un buen nombre para la aplicación Normas básicas para el nombre Viva la creatividad Busque sinónimos Use la ayuda de Google Seleccionar y probar los nombres de su aplicación Texto en Android Market: El reclamo Haga de los gráficos el eje central Haga destacar el icono de la aplicación Cree un sitio Web del producto sencillo y claro ¿Quién es su público? Desarrollar un buen sitio Web Haga el contenido agradable Esfuércese por conseguir críticas positivas de inmediato Resumen PARTE II. DIFUSION DEL MENSAJE Capítulo 6. Boca a boca electrónico Generar el boca a boca electrónico Opiniones externas favorables Esfuerzo de marketing coordinado Generar demanda Llegar a los compradores interesados Seleccionar los medios más adecuados Tres áreas clave Marketing directo Envío directo por correo Ventajas Inconvenientes Email Ventajas Inconvenientes Promocionar su aplicación Su aplicación en medios tradicionales (periódicos, radio, TV) Periódicos Publicidad en radio y TV Publicitar sus aplicaciones AdMob Mobclix Quattro Wireless Pago por búsqueda Publicidad en línea Crear una comunidad Resumen Capítulo 7. Usar los medios sociales para la comercialización de la aplicación Seleccionar las herramientas de medios sociales Usar Facebook Usar Twitter Usar blogs Usar RSS Usar LinkedIn Usar YouTube Normas básicas sobre los vídeos Resumen Capítulo 8. Sincronización de las acciones de marketing Ciclo de compra de una aplicación ¿Su aplicación es estacional? Conseguir un éxito de ventas Calcular el momento del lanzamiento Enviar su aplicación Android Resumen Capítulo 9. Dar a conocer la aplicación Cuándo escribir una nota de prensa ¿Cuenta con todo lo necesario? Escribir su nota de prensa Anatomía de una nota de prensa Escribir el titular Resumen Desarrollar el cuerpo del mensaje Enlaces Elementos multimedia en la nota de prensa Firma de la nota de prensa Publicar y distribuir su nota de prensa Cuándo publicar la nota de prensa Resumen PARTE III. FIJAR EL PRECIO DE LA APLICACION ANDROID Capítulo 10 .El precio de la aplicación Competir contra aplicaciones gratuitas Ser encontrado Su aplicación debe ser mejor Su aplicación debe ser más intuitiva Su aplicación debe tener mejores gráficos Cree documentación Ofrezca asistencia técnica Gane prestigio por su servicio de atención al cliente Marketing viral Falsas ideas en torno al precio Ofrezca una versión gratuita de su aplicación Fijar el precio de la aplicación Resumen Capítulo 11. Análisis del precio de la aplicación Análisis coste/beneficio Cuantificar los costes de desarrollo Cuantificar los beneficios del desarrollo Realizar una comparación de coste/beneficio Análisis del punto de equilibrio Algunas advertencias Resumen Capítulo 12. Valor de venta sobre el precio Vender valor Vender calidad Vender utilidad Vender retorno de la inversión Otras consideraciones sobre vender valor Resumen Capítulo 13. Entrar en el top de las aplicaciones de pago de Android Market Desarrollar una gran aplicación Ponga a prueba su aplicación Tirar de referencias Promoción cruzada Precio justo Integre su aplicación junto a otras Optimice su Web y su versión para Android Market Desarrolle su marca y promociónela al máximo Llegar a Google Resumen Capítulo 14. Las aplicaciones gratuitas como elemento igualitario Desarrollar únicamente una aplicación de pago Crear una aplicación gratuita y después una continuación Crear una aplicación de pago y una gratuita al mismo tiempo Aplicaciones gratuitas con publicidad De pago a gratuita Resumen Capítulo 15. El torbellino de los precios de las aplicaciones Subir el precio Bajar el precio Bajadas de precio temporales Ventas con valor añadido Resumen Capítulo 16. Promociones y ventas complementarias de aplicaciones Marketing promocional para aplicaciones Android Venta cruzada Venta ascendente Resumen Capítulo 17. Estadísticas para Android Componentes estadísticos Seguimiento de las ventas Seguimiento de la ubicación de la aplicación Seguimiento del uso de la aplicación Seguimiento de eventos específicos Medir pautas de la interfaz Principales proveedores de estadísticas Flurry/Pinch Media Funciones estadísticas de Flurry Mobclix Estadísticas de Mobclix Estadísticas y privacidad Gestión de las expectativas de privacidad del usuario Resumen PARTE IV. APLICACION DEL PLAN DE MARKETING/LANZAMIENTO DE LA APLICACION Capítulo 18. ¿Por qué tener un plan de marketing? 1. Le centra en su mercado objetivo 2. Asigna fondos de marketing 3. Mide sus progresos 4. Ofrece una orientación de crecimiento 5. Ayuda a obtener fondos 6. Coordina el lanzamiento de aplicaciones 7. Establece objetivos de ventas realistas 8. Evalúa a sus competidores 9. Fija precios y define promociones 10. Define una sólida propuesta de valor Resumen Capítulo 19. Componentes de un plan de marketing Objetivos y metas de marketing Objetivos de producto Objetivos de ventas Objetivos de beneficio Objetivos de precios Análisis de mercado Entorno comercial Demografía Competencia Análisis del consumidor Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades) Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades Orientación de marketing Funcionalidad de su aplicación Promociones Precio Información financiera Calendario de marketing Resumen Capítulo 20. Fundamentos de marketing Actualizaciones de la aplicación: Resaltar las novedades Alcanzar el equilibrio Resumen Capítulo 21. Veinticinco acciones de marketing esenciales para Android Presentar al mundo su aplicación Android Busque opiniones de cualquier sitio relacionado con la categoría de su aplicación Presente su aplicación en Android Market