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Synopsis Branding de comunidades
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad delámarketingáactual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases delábrandingáde comunidades
EAN
9788491807148
Éditorial
Année d'édition
2020
pages
208
Obligatoire
Tapa blanda o Bolsillo
langage
Castellano
nº colección
675
Collection
Manuales
Haute
235
Largeur
155