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- La publicidad comportamental online
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Synopsis La publicidad comportamental online
La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.
EAN
9788497889988
Éditeur
Année d'édition
2012
Pages
98
Reliure
Couverture souple ou poche
Langue
Espagnol
Collection
TIC CERO
Hauteur
175
Largeur
120