Synopsis MARCA GRAFICA
ôMarca Gráficaö se centra en un campo específico y poco teorizado: las marcas gráficas ûcorporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su diseño y los errores más frecuentes. Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su dueño». Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organización es un discurso complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos. ¿Querrá decir esto que la identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la convención construida a través del uso ¡En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).
EAN
9788418049491
Éditorial
Année d'édition
2021
pages
122
Obligatoire
Tapa blanda o Bolsillo
langage
Castellano
Collection
THEORIA
Haute
230
Largeur
160