En un solo mes más de 130 millones de personas visitan y ven millones de vídeos en YouTube. Con estas cifras de usuarios, YouTube es un blanco tentador para cualquier empresa o profesional del marketing. Esta obra nos presenta de forma clara y sencilla cómo hacer de YouTube parte de nuestra estrategia de marketing online, promoviendo nuestro negocio y mejorando nuestra marca, dirigiendo esa audiencia a la web de nuestra empresa para vender nuestros productos y servicios. Además cuenta con numerosos casos de estudio de empresas que utilizan YouTube con éxito. Michael Miller es un reconocido escritor y comentarista sobre tecnología y estilo de vida digital. Es autor de más de 75 libros que han sido traducidos a más de una docena de idiomas. Puede conocer más sobre los libros y proyectos de Michael en http://www.molehillgroup.co m/.Agradecimientos Sobre el autor Introducción Cómo está organizado el libro Convenciones Páginas Web Hay más en línea Prepárese para iniciarse en YouTube 1. Cómo puede ayudarle YouTube a comercializar su negocio Breve historia de YouTube YouTube: El inicio Lanzamiento y adquisición de YouTube YouTube actualmente Quién ve YouTube y qué ven ¿Es el vídeo una opción adecuada para su negocio? Comercialización en línea de bajo coste Atraer miradas Todo el mundo lo hace ¿Cómo se puede utilizar YouTube para promocionarsu negocio? YouTube para aumentar la conciencia de marca YouTube para publicidad de productos YouTube para promocionar comercios minoristas YouTube para ventas directas YouTube para ayuda y soporte de productos YouTube para formación interna YouTube para comunicaciones entre empleados YouTube para contratación ¿Qué tipos de vídeos promocionales debería realizar? Vídeos informativos Vídeos educativos Vídeos de entretenimiento Resumen 2. Desarrollar una estrategia de marketing en YouTube ¿Cuál es el objetivo de sus vídeos en YouTube? ¿Quién es su cliente? ¿Qué quiere o necesita su cliente? ¿Qué está promocionando? ¿Cuál es su mensaje? ¿Cómo medirá los resultados de sus vídeos en YouTube? ¿Qué tipo de contenido es mejor para cumplir sus objetivos? Anuncios reutilizables Publirreportajes Vídeos educativos Presentaciones y demostraciones de productos Visitas guiadas para agencias inmobiliarias Testimonios de clientes Presentaciones de empresa Presentaciones de expertos Videoblogs de negocios Discursos de los directivos Seminarios y presentaciones de la empresa Presentaciones de empleados o usuarios Spots publicitarios cómicos Resumen 3. Realizar vídeos informativos Por qué funcionan los vídeos informativos Tipos de vídeos informativos Información = Noticias Información = Hechos Realizar un vídeo informativo Producir un vídeo de noticias Producir un vídeo mostrando un producto Resumen 4. Crear vídeos educativos Por qué funcionan los vídeos educativos ¿Qué tipo de vídeos de instrucciones debería realizar? Vídeos de instrucciones centrados en el producto Vídeos de proyectos Realizar un vídeo de instrucciones Resumen 5. Realizar vídeos de entretenimiento ¿Qué es entretener? Entender los vídeos virales Realizar un vídeo de entretenimiento Resumen 6. Incorporar vídeos de YouTube en el conjunto de su marketing mix en la Web Definir el papel de YouTube en su estrategia de marketing Formular un nuevo marketing mix Coordinar las actividades de marketing en línea Cómo hacer que YouTube coexista con la publicidadtelevisiva Reutilización Extensión y expansión Empezar de nuevo Resumen 7. Entender la tecnología de audio/vídeo Entender la resolución de vídeo Definición estándar versus alta definición Resolución de YouTube Escoger la resolución adecuada Entender los formatos de archivos de vídeo Entender compresión y códecs Comparar formatos de archivos Escoger el formato apropiado para los vídeos de YouTube Convertir vídeos existentes al formato de YouTube Resumen 8. Grabar vídeos con una cámara Web Entender los vídeos con cámara Web Cuándo tiene sentido utilizar una cámara Web Creación de un videoblog Informar desde la carretera y eventos especiales Responder a problemas inmediatos Grabar testimonios de clientes Consejos para grabar un vídeo eficaz con una cámara Web Inmediatez Simplicidad Iluminación Minimizar el ruido de fondo Subir vídeos grabados con cámara Web a YouTube Subir archivos de vídeo grabados con cámara Web Subir vídeos en directo desde una cámara Web Resumen 9. Grabar vídeos semi-profesionales Entender el equipo de vídeo a nivel consumidor Cómo funcionan las cámaras de vídeo Examinar la capacidad de la cámara de vídeo ¿Alta definición o estándar? Escoger una cámara de vídeo Seleccionar los accesorios esenciales Preparar un ordenador para la edición de vídeos Cuándo tiene sentido hacer vídeos semi-profesionales Videoblogs Vídeos informativos Demostraciones de productos Informes de campo Grabar un vídeo semi-profesional Grabar en la oficina Grabar fuera de la oficina Transferir vídeos al ordenador para editarlos Consejos para grabar un vídeo semi-profesional eficaz Grabe en formato digital Tenga presente la resolución adecuada Utilice un trípode La iluminación importa Utilice un micrófono externo Escoja bien el fondo Un poco de movimiento es buenoà àpero demasiado movimiento es malo Grabe desde diferentes ángulos Los primeros planos son buenos No centre al locutor Grabe para editar Utilice un teleprompter Vístase de forma apropiada Resumen 10. Grabar vídeos profesionales ¿Por qué crear un vídeo profesional en YouTube? Ventajas de los vídeos profesionales Desventajas de los vídeos profesionales ¿Qué hace que un vídeo profesional sea profesional? Grabar en el estudio Grabar en el lugar de trabajo Preparación para una grabación de un vídeo profesional Hágase amigo del maquillaje Aprenda cuál es su mejor perfil para la cámara Espere a la iluminación Prepárese para grabar varias tomas Resumen 11. Editar y mejorar los vídeos Escoger un programa de edición de vídeos Nivel 1: programas gratuitos Nivel dos: programas de nivel medio Nivel tres: Programas de alta calidad Utilizar un programa de edición de vídeo Unir grabaciones diferentes Insertar transiciones entre escenas Insertar títulos y créditos Crear otros gráficos en pantalla Agregar música de fondo Ponerse creativo con otros efectos especiales Convertir y guardar archivos de vídeo Resumen 12. Consejos para realizar vídeos más eficaces para YouTube Consejos para crear vídeos con mejor apariencia Grabe para la pantalla más pequeña Acentuar el contraste Sin prisa pero sin pausa se gana la carrera Invierta en un equipo de calidad Grabe como un profesional Utilice dos cámaras Conserve una apariencia profesional (o no) No se limite a reciclar vídeos viejos, también puede reeditarlos Baraje la opción de crear una presentación de diapositivas Contrate a un profesional Rompa las normas Consejos para mejorar el contenido del vídeo Sea entretenido Sea informativo Sea divertido Sea breve Cíñase a la sencillez Manténgase centrado Transmita un mensaje claro Evite la venta directa Apórtele un toque de frescura Diseñe vídeos para remezclar Consejos para generar ventas Incluya la dirección de su sitio Web en el vídeo Incluya su URL en el texto acompañante Enlace desde la página de su canal Resumen 13. Subir vídeos a YouTube Subir vídeos desde su ordenador Seleccionar un archivo para subir Introducir información sobre el vídeo Editar la información del vídeo Eliminar un vídeo de YouTube Resumen 14. Anotaciones y enlaces en los vídeos Entender las anotaciones Usos para las anotaciones de vídeos Agregar anotaciones a un vídeo Ver un vídeo con anotaciones Resumen 15. Gestionar comentarios Permitir comentarios y otras caract