Marketing de servicios. Personal, tecnologia y estrategia
Lovelock, Christopher/Wirtz, Jochen

Sinopse Marketing de servicios. Personal, tecnologia y estrategia

Actualmente los servicios dominan la economía mundial, por lo que las habilidades de marketing y administración de servicios han cobrado una gran importancia. La séptima edición de esta reconocida obra refleja la realidad del mundo actual e incorpora las investigaciones académicas y prácticas administrativas recientes sobre esta materia. Asimismo, ilustra los conceptos de servicio más innovadores. El contenido del libro está dividido en cuatro partes, primero cubre la compresión de los productos, clientes y mercados de servicios, para seguir con las estrategias del producto de distribución, de fijación de precios y de comunicación que se requieren para desarrollar un modelo de negocios exitoso; luego se enfoca en la administración de la relación entre los clientes y la organización de servicios para, finalmente, dar paso a los capítulos que tratan de la implementación de estrategias de servicio redituables.
EAN
9786073229326
Ano de edición
2015
Páxinas
626
Idioma
Castelán
Colección
UNIVERSIDAD
Alto
300
Ancho
200
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